Circana：2025年美国假日购物消费报告

发布日期： 2026-01-10 阅读量： 作者： 小编

　　从总体规模看，2025年美国假日消费呈现“金额稳中微增、件数下滑”的典型通胀型特征。调查显示，消费者计划的假日平均支出为796美元，较2024年的771美元增长约3%，但整体假日零售销售额预计仅在同比下降1%至增长2%之间波动，商品销量可能下滑最高达2.5%。这意味着价格上升而实际购买数量收缩，假日消费更多依赖单价而非需求扩张支撑。

　　从品类结构看，消费优先级进一步分化。科技龙8国际网站和电子产品依旧是金额最高的礼品品类，人均计划支出达851美元，但消费者在该领域的支出态度趋于克制。美容品类成为最具弹性的增长点，购买意向同比提升约3.7%，且在均价上行背景下仍获得正向支出增长。相比之下，服装和玩具类目面临压力，购买率和预算均缺乏明龙8国际网站显改善，反映出实用性和“可负担的犒赏型消费”正在取代传统礼品逻辑。

　　从人群差异看，假日消费的结构性分层更加明显。有孩子的家庭中，超过40%的消费者计划较去年增加支出，而无子女群体中仅19%选择增加。代际差异同样突出，Z世代和千禧一代更倾向于提高假日预算，X世代与婴儿潮一代则以“维持不变”为主。这种分化表明，假日消费的边际增量主要由年轻家庭与年轻世代贡献，而并非全体消费者普遍扩张。

　　从价格与成本因素看，通胀与关税预期仍是核心变量。超过81%的消费者预计关税和进口监管将推高商品价格，63%的消费者明确表示食品和杂货成本会影响假日购物决策。其中21%计划减少礼品数量，27%选择维持数量但降低单件支出，另有21%转向更多“非品牌商品”。价格敏感度上升，使促销、折扣和性价比成为零售商竞争的决定性因素。

　　从购物行为看，时间前移与渠道碎片化并行。约48%的消费者计划在感恩节前启动假日购物，其中19%已提前开始；23%的消费者认为黑色星期五仍是最佳折扣时点。线上渠道渗透率持续走高，81%的消费者计划在线%主要通过智能手机完成下单，31%会在进店前进行线上比价。假日购物已从“集中爆发”转向“拉长周期、即时决策”的常态化模式。

　　从趋势洞察看，2025年假日零售的本质并非需求复苏，而是消费者在不确定环境下的理性再分配。高价、创新型产品与低价、情绪价值型商品并存，销量承压但客单价托底。未来一段时间，零售增长将更多取决于谁能在正确时间、以合适价格、通过高效渠道触达目标人群，而非依赖整体消费情绪的普遍回暖。

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